MOVE Centro Portugal: a nova marca que afirma o Centro como “The Sports Region”
O Centro de Portugal reforça a sua aposta no turismo ativo e desportivo com o lançamento da marca MOVE Centro Portugal – The Sports Region, apresentada por Pedro Pontes, Diretor do Núcleo de Estruturação, Planeamento e Promoção da Turismo Centro de Portugal, no passado dia 26 de fevereiro de 2026, aquando da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market Better’26.
A nova identidade surge no contexto da estratégia regional para o Turismo Ativo e Desportivo, assumindo-se como um instrumento fundamental para estruturar e promover no mercado nacional e internacional a vasta oferta existente no território. Mais do que uma marca, MOVE Centro Portugal – The Sports Region representa uma forte vontade e ambição: reforçar a afirmação da região enquanto destino de referência para a prática desportiva e para experiências turísticas ativas, em contacto com a natureza.
MOVE. Aceite este convite para explorar, competir, descobrir e viver o Centro de Portugal em movimento.
Uma marca que comunica movimento e território
A designação MOVE Centro Portugal – The Sports Region combina duas dimensões complementares.
Por um lado, o conceito MOVE, que remete para movimento, energia, dinamismo e estilo de vida ativo. Por outro lado, The Sports Region vem reforçar a identidade territorial e o posicionamento da região no panorama desportivo nacional e internacional.
Esta combinação permite comunicar simultaneamente a emoção da experiência turística e a robustez das infraestruturas e da organização do ecossistema desportivo da região.
Um território naturalmente vocacionado para o turismo ativo
Com uma diversidade geográfica única, que inclui litoral atlântico, serras, rios, albufeiras e áreas naturais protegidas – o Centro de Portugal reúne condições excecionais para a prática de múltiplas atividades desportivas ao ar livre.
A região conta ainda com uma rede crescente de trilhos pedestres, centros de BTT, praias com vocação desportiva e equipamentos especializados, consolidando-se como um território naturalmente ativo e preparado para receber eventos e praticantes de diferentes modalidades.
Num contexto global em que cresce a procura por experiências autênticas, sustentáveis e ligadas à natureza, o turismo ativo e desportivo assume-se como uma oportunidade estratégica para valorizar o território e combater a sazonalidade turística.
Uma estratégia organizada em sete clusters desportivos
Para estruturar esta oferta diversificada, a estratégia regional assenta em sete clusters temáticos, que organizam as diferentes modalidades e experiências disponíveis no território:
. Walking, Running & Trail
. Cycling & Bike Sports
. Surf & Water Sports
. Motor & Adventure Motorsport
. Orientation & Nature Skills
. Golf & Precision Sports
. New Trends & Adventure Experiences
Esta abordagem permite comunicar a diversidade do destino de forma clara e coerente, reforçando o posicionamento do Centro de Portugal como um território onde o desporto se vive em múltiplas dimensões.
Mais do que eventos: um ecossistema ativo
A estratégia de turismo desportivo da região aposta não apenas na realização de grandes eventos internacionais, mas também na criação de um ecossistema ativo permanente, que envolve comunidades, municípios, federações, operadores turísticos e instituições educativas.
O objetivo é transformar o potencial existente num destino estruturado, capaz de gerar notoriedade internacional, atrair visitantes ao longo de todo o ano e criar impacto económico duradouro no território.
Nomeadamente, três provas estruturantes que foram apresentadas na BTL’26, dão o mote a este conceito em 2026: o “Oh Meu Deus by UTMB – Ultra Trail Centro de Portugal”, apresentado por Paulo Garcia, da Horizontes Turismo Desportivo; a “Maratona da Europa”, dada a conhecer por Paulo Costa, da GlobalSport; e o “Portugal MXGP – Mundial de Motocross”, revelado por Tiago Silva, da ACTIB – Águeda Action Club.
Estes eventos atraem milhares de atletas, equipas técnicas e visitantes, nacionais e internacionais, contribuindo para dinamizar a economia local, reduzir a sazonalidade turística e reforçar o posicionamento do território como um palco natural para experiências desportivas de excelência .
O Centro de Portugal em movimento
Com a criação da marca MOVE Centro Portugal – The Sports Region, a região reforça o seu posicionamento como um destino onde o território se vive de forma ativa, valorizando a diversidade natural, o dinamismo das comunidades e a paixão pelo desporto.
Mais do que um slogan, MOVE é um convite: descobrir o Centro de Portugal em movimento.
