MOVE Centro Portugal: a nova marca que afirma o Centro como “The Sports Region”

O Centro de Portugal reforça a sua aposta no turismo ativo e desportivo com o lançamento da marca MOVE Centro Portugal – The Sports Region, apresentada por Pedro Pontes, Diretor do Núcleo de Estruturação, Planeamento e Promoção da Turismo Centro de Portugal, no passado dia 26 de fevereiro de 2026, aquando da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market Better’26.

A nova identidade surge no contexto da estratégia regional para o Turismo Ativo e Desportivo, assumindo-se como um instrumento fundamental para estruturar e promover no mercado nacional e internacional a vasta oferta existente no território. Mais do que uma marca, MOVE Centro Portugal – The Sports Region representa uma forte vontade e ambição: reforçar a afirmação da região enquanto destino de referência para a prática desportiva e para experiências turísticas ativas, em contacto com a natureza.

MOVE. Aceite este convite para explorar, competir, descobrir e viver o Centro de Portugal em movimento.

Uma marca que comunica movimento e território

A designação MOVE Centro Portugal – The Sports Region combina duas dimensões complementares.

Por um lado, o conceito MOVE, que remete para movimento, energia, dinamismo e estilo de vida ativo. Por outro lado, The Sports Region vem reforçar a identidade territorial e o posicionamento da região no panorama desportivo nacional e internacional. 

Esta combinação permite comunicar simultaneamente a emoção da experiência turística e a robustez das infraestruturas e da organização do ecossistema desportivo da região.

Um território naturalmente vocacionado para o turismo ativo

Com uma diversidade geográfica única, que inclui litoral atlântico, serras, rios, albufeiras e áreas naturais protegidas – o Centro de Portugal reúne condições excecionais para a prática de múltiplas atividades desportivas ao ar livre.

A região conta ainda com uma rede crescente de trilhos pedestres, centros de BTT, praias com vocação desportiva e equipamentos especializados, consolidando-se como um território naturalmente ativo e preparado para receber eventos e praticantes de diferentes modalidades. 

Num contexto global em que cresce a procura por experiências autênticas, sustentáveis e ligadas à natureza, o turismo ativo e desportivo assume-se como uma oportunidade estratégica para valorizar o território e combater a sazonalidade turística. 

O Centro de Portugal move-se consigo

O Centro de Portugal é um território onde o desporto, a natureza e a aventura fazem parte da identidade do destino. Da costa atlântica às montanhas da Serra da Estrela, dos rios e albufeiras aos trilhos que atravessam aldeias históricas e áreas naturais protegidas, a região reúne condições únicas para a prática de atividades ao ar livre durante todo o ano.

Sob a marca MOVE Centro de Portugal – The Sports Region, o Centro afirma-se como um destino de excelência para atletas profissionais, praticantes amadores e todos aqueles que procuram descobrir o território através do desporto, do contacto com a natureza e de experiências autênticas.

Um território, , sete universos desportivos

A estratégia MOVE Centro Portugal organiza a oferta de turismo ativo e desportivo em sete grandes clusters:

  • Cycling & Bike Sports
  • Surf & Water Sports
  • Motor & Adventure Motorsport
  • Orientation & Nature Skills
  • Golf & Precision Sports
  • New Trends & Adventure Experiences
  • Walking, Running & Trail

Walking, Running & Trail

Dos percursos pedestres às grandes provas internacionais de trail running, o Centro de Portugal oferece milhares de quilómetros de trilhos que atravessam serras, vales, rios, aldeias históricas e paisagens classificadas.

Quer procure uma caminhada tranquila, um desafio de montanha ou uma competição internacional, encontrará aqui um território preparado para caminhar, correr e descobrir a natureza.

Siga o trilho:

Cycling & Bike Sports

Estradas panorâmicas, ecopistas, grandes rotas, Centros de Cycling, percursos BTT e itinerários de gravel permitem descobrir o território ao ritmo das duas rodas, seja em lazer, treino ou competição.

A diversidade do relevo faz com que seja igualmente procurado por cicloturistas, equipas profissionais e organizadores de grandes eventos internacionais. Este posicionamento está alinhado com a estratégia regional de valorização das redes cicláveis, dos centros BTT e do cicloturismo.

Pedale mais:

Surf & Water Sports

Da costa atlântica às albufeiras e rios do interior, o Centro de Portugal reúne condições únicas para a prática de desportos aquáticos ao longo de todo o ano.

Ondas de referência internacional, águas tranquilas e paisagens naturais de exceção convidam à prática de surf, bodyboard, vela, canoagem, stand up paddle, wakeboard, mergulho e muitas outras modalidades, tanto em contexto de lazer como de competição.

Entre na água:

Motor & Adventure Motorsport

Estradas panorâmicas, percursos desafiantes, circuitos e provas de renome internacional fazem do Centro de Portugal um território de excelência para os desportos motorizados.

Dos ralis às competições de velocidade e resistência, a região oferece condições únicas para pilotos, equipas e adeptos, aliando adrenalina, paisagem e organização de grandes eventos.

Acelere rumo à aventura:

Orientation & Nature Skills

Florestas, serras, vales e áreas protegidas transformam o Centro de Portugal num verdadeiro parque natural para quem gosta de explorar.

A diversidade do território proporciona condições ideais para a prática de orientação, trekking, geocaching e outras atividades que desafiam a capacidade de navegar, interpretar a paisagem e descobrir novos caminhos em plena natureza.

Explore sem limites:

Golf & Precision Sports

Campos de golfe de elevada qualidade, enquadrados por paisagens naturais de grande beleza, oferecem excelentes condições para a prática da modalidade ao longo de todo o ano.

A tranquilidade do território, aliada à qualidade das infraestruturas, proporciona o cenário ideal para aperfeiçoar a técnica, competir ou simplesmente desfrutar de uma experiência desportiva em contacto com a natureza.

Aperfeiçoe a sua técnica:

New Trends & Adventure Experiences

O Centro de Portugal é um destino pensado para quem procura experiências diferentes e emoções fortes.

Do canyoning ao coasteering, passando pelas vias ferratas, escalada, parapente, slide ou arborismo, a região oferece um vasto conjunto de atividades que permitem viver a aventura em cenários naturais únicos, desafiando os limites e criando memórias inesquecíveis.

Viva a aventura:

Esta abordagem permite comunicar a diversidade do destino de forma clara e coerente, reforçando o posicionamento do Centro de Portugal como um território onde o desporto se vive em múltiplas dimensões. 

Mais do que eventos: um ecossistema ativo

A estratégia de turismo desportivo da região aposta não apenas na realização de grandes eventos internacionais, mas também na criação de um ecossistema ativo permanente, que envolve comunidades, municípios, federações, operadores turísticos e instituições educativas.

O objetivo é transformar o potencial existente num destino estruturado, capaz de gerar notoriedade internacional, atrair visitantes ao longo de todo o ano e criar impacto económico duradouro no território.

Nomeadamente, três provas estruturantes que foram apresentadas na BTL’26, dão o mote a este conceito em 2026: o “Oh Meu Deus by UTMB – Ultra Trail Centro de Portugal”, apresentado por Paulo Garcia, da Horizontes Turismo Desportivo; a “Maratona da Europa”, dada a conhecer por Paulo Costa, da GlobalSport; e o “Portugal MXGP – Mundial de Motocross”, revelado por Tiago Silva, da ACTIB – Águeda Action Club.

Estes eventos atraem milhares de atletas, equipas técnicas e visitantes, nacionais e internacionais, contribuindo para dinamizar a economia local, reduzir a sazonalidade turística e reforçar o posicionamento do território como um palco natural para experiências desportivas de excelência .

Viva o desporto durante todo o ano

Do trail running às grandes maratonas, das caminhadas em montanha aos desportos náuticos, passando pelo surf, ciclismo, golfe, orientação ou aventura, o Centro de Portugal acolhe anualmente dezenas de eventos que reúnem milhares de participantes nacionais e internacionais.

Ao longo do ano, a região recebe provas de referência que reforçam o posicionamento do Centro de Portugal como um dos principais destinos europeus para o turismo ativo e desportivo, entre os quais:

. 8 de agosto – Sierre-Zinal – WMRA (Suíça);
. 22 e 23 de agosto – Caminhada Noturna às Gravuras Rupestres de Chãs d’Égua com Observação Astronómica (Arganil);
. 26 a 28 de agosto – Miss Quebramar Cup (Ílhavo)
. 28 de agosto – UTMB World Series Final (Chamonix, França);
. 23 a 27 de setembro – Gliding Barnacles (Figueira da Foz);
. 25 a 27 de setembro – Corrida dos Fundadores (Pombal, Marinha Grande e Figueira da Foz);
. 27 a 29 de setembro – Trail PéFirme – Festival de Trail & Turismo Ativo (Torres Vedras);
. 2 a 4 de outubro – Festival de Caminhadas da Serra da Lousã (Castanheira de Pêra);
. 7 de novembro – Prova Mista / Trail Adaptado (Covilhã);
. 14 e 15 de novembro – Grande Maratona Internacional da Ria de Aveiro (Aveiro, Murtosa e Ovar);
. 11 a 13 de dezembro – Desafio Picos do Açor (Arganil).

O Centro de Portugal em movimento

Mais do que uma campanha de promoção, MOVE Centro Portugal – The Sports Region representa uma visão para o futuro do turismo ativo na região.

Através da articulação entre natureza, património, infraestruturas, eventos e comunidades locais, o Centro de Portugal afirma-se como um território onde o desporto se vive durante todo o ano e onde cada experiência convida a descobrir o destino de forma ativa, sustentável e autêntica.

Mais do que um slogan, MOVE é um convite: descobrir o Centro de Portugal em movimento.