VÊ PORTUGAL 2023 - Turismo Centro Portugal

A 9.ª edição do Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal”, organização anual da Turismo Centro de Portugal, decorreu na cidade da Covilhã, de 29 a 31 de maio de 2023.

O Fórum Vê Portugal juntou especialistas nacionais e internacionais para uma abrangente discussão sobre o presente e o futuro do turismo. A Covilhã sucedeu a Tomar, Viseu, Aveiro, Coimbra, Leiria, Guarda, Castelo Branco e Caldas da Rainha, as cidades da região que acolheram as edições anteriores, sempre com grande sucesso. Este ano, o tema central do evento foi “Inspirar. Criar. Tecer Novos Caminhos para o Turismo Interno”.

DIA 29 MAIO’23

REUNIÕES B2B

Os trabalhos do “Vê Portugal” – o maior evento nacional sobre turismo interno – arrancaram com uma bolsa de contactos, na qual ser realizaram reuniões B2B entre empresas. Nestas reuniões, os operadores turísticos e as agências de viagens nacionais ficaram a conhecer a oferta turística da região Centro de Portugal, com especial incidência na sub-região Beiras e Serra da Estrela, e puderam assim estabelecer oportunidades de negócio para o futuro.

Inscreveram-se para estas reuniões 25 buyers (da parte da procura) e 22 suppliers (da parte da oferta), com dezenas de reuniões a decorrer em simultâneo entre empreendimentos turísticos, restaurantes e empresas de animação turística regionais, além de representantes institucionais.

DIA 30 MAIO’23

SESSÃO DE ABERTURA

Os passos a dar para melhorar a estrutura de promoção turística em Portugal foi o principal tema de discussão no segundo dia do 9.º Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal”, que decorreu na Covilhã.

A Sessão de Abertura, no Teatro Municipal da Covilhã, deu o mote, com intervenções de Pedro Machado, presidente da Turismo Centro de Portugal, Mário Raposo, reitor da Universidade da Beira Interior, Vítor Pereira, presidente da Câmara Municipal da Covilhã, e Nuno Fazenda, secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços.

Na sua intervenção, Pedro Machado defendeu “novas competências” para as Entidades Regionais de Turismo (ERT), de forma a “acrescentar valor”. “As Entidades Regionais de Turismo são hoje instituições reconhecidas nos territórios e os resultados falam por si. Mas acrescentariam valor se ganhassem competências”, disse. Entre essas competências, Pedro Machado referiu “a possibilidade de as ERT trabalharem de forma mais próxima com os agentes económicos”, transitando para as ERT competências ao nível financeiro que são do Turismo de Portugal. “Devemos fazer o caminho de assumir algumas competências do Turismo de Portugal, que podem ser derivadas para as entidades regionais”, sublinhou.

Antes, Pedro Machado apresentou a “agenda de intervenção estratégica da Turismo Centro de Portugal”, que tem como prioridades a “estruturação do produto turístico”, a “promoção turística integrada”, “a capacitação e qualificação dos agentes” e a “monitorização e produção de conhecimento”.

Na sua intervenção, Vítor Pereira deu as boas-vindas aos participantes e recordou que a Covilhã “tem uma oferta que abrange todos os segmentos do turismo”. “Só não temos as ondas do mar”, disse. “O turismo desempenha um papel central na economia. Fortalece laços e proporciona o intercâmbio de experiências. Este fórum permite-nos conversar e ouvir os especialistas, de forma a inspirar, criar e tecer novos caminhos para o turismo interno”, acrescentou.

Por sua vez, Mário Raposo recordou que o turismo enfrenta também desafios, destacando a “necessidade de criar marcas regionais e de apostar em novos produtos que atraiam visitantes durante todo o ano”.

A terminar a sessão de abertura, Nuno Fazenda – também ele com raízes na Covilhã – lembrou que “um terço da procura turística no país é de origem interna”, pelo que “tem um peso fundamental na economia”. Sublinhando que a procura no primeiro trimestre do ano bateu todos os recordes, o secretário de Estado referiu que tal se deve “às empresas, aos trabalhadores, mas também às políticas públicas”. “Só trabalhando juntos conseguimos estes resultados”, considerou.

“DAR AO PEDAL – DESTINO E PARTIDA SEM IGUAL”

Seguiu-se um momento muito especial, que conquistou a audiência. Jorge Sequeira, um dos mais conhecidos motivational speakers nacionais, deixou os participantes inspirados e muito bem-dispostos, com a palestra “Dar ao Pedal – Destino e Partida Sem Igual”.

TURISMO INTERNO – DESAFIOS PARA PORTUGAL

Luís Araújo começou o debate, salientando que o modelo existente funciona e tem dado provas. “A promoção turística do país precisa de estruturas flexíveis, em colaboração estreita entre si, que deem resposta às necessidades dos visitantes. É esse modelo que existe e que tem alcançado resultados muito positivos”, afirmou.

Para Luís Pedro Martins, “o setor do turismo tem conseguido prosseguir o trabalho realizado sem grandes roturas e com estabilidade”. Recordando que “o turismo foi o setor que começou a regionalização, em 2013”, Luís Pedro Martins referiu que “passada uma década, é altura de mudanças. As regiões estão próximas das empresas e, devido a essa proximidade, podem fazer algum do trabalho feito pelo Turismo de Portugal”. “Estamos no bom caminho e só temos de o aprofundar”, concluiu.

Por parte do Alentejo, Vítor Silva considerou que não é necessário mexer no modelo atual. “Este modelo provou que funciona e introduzir alterações pode ser um tiro no pé. Somos o setor económico mais invejado e, com poucos meios, conseguimos fazer crescer as marcas regionais. O modelo funciona, não é preciso mexer”, disse.

João Fernandes reconheceu também que “o modelo está bem conseguido e tem dado cartas”, lembrando que “o Turismo de Portugal é uma referência a nível internacional”. No entanto, reconheceu que “é preciso reforçar as competências nas ERT, num processo de melhoria contínua” e, acima de tudo, é preciso “reforçar o financiamento das ERT, que precisa de mais recursos”.

A terminar o painel, Pedro Machado reforçou a ideia de que “o edifício do turismo responde, mas precisa de melhoramentos. “A Lei 2013 resolveu vários problemas, como a proliferação de entidades de turismo, que provocava descontinuidade territorial de produtos. Mas, entretanto, o mundo mudou. Os visitantes têm hoje prioridades diferentes, pelo que há alterações que devem ser feitas agora no reforço das competências das ERT. Estamos bem, mas podemos melhorar”, concluiu.

ATIVIDADES “INSPIRAR PARA CRIAR, NA COVILHÃ”

A tarde do segundo dia desafiou todos os participantes no “Vê Portugal” a “Inspirar para Criar, na Covilhã”. Esta iniciativa teve como objetivo estimular a criatividade dos participantes e promover os principais ativos turísticos do concelho. Os participantes puderam escolher entre cinco atividades, todas gratuitas e realizadas em parceria com o Município da Covilhã, o Museu de Lanifícios da UBI e o New Hand Lab.

As hipóteses de atividades foram as seguintes: Roteiro pela Arte Urbana da Covilhã; Visita ao Museu de Lanifícios da UBI; Percurso pedestre pela Rota da Floresta; Visita ao Museu da Covilhã; e Oficinas de Criação no New Hand Lab.

JANTAR OFICIAL “VÊ PORTUGAL” E ENTREGA DE PRÉMIOS

A Ministra da Coesão Territorial, Ana Abrunhosa, presidiu ao Jantar Oficial “Vê Portugal”, na noite do dia 30 de maio.

Este foi um dos momentos mais altos do programa, ocasião em que a Turismo Centro de Portugal homenageou empresas e personalidades que se destacam no setor turístico nacional e regional, nomeadamente ao nível da Sustentabilidade, Restauração e Hotelaria, assim como a marca e a Personalidade do Ano.
Durante o Jantar Oficial, foram também entregues os Prémios do Concurso de Empreendedorismo Turístico José Manuel Alves, instituído pela Turismo Centro de Portugal e que distinguem projetos inovadores no setor do Turismo, e os Prémios de Teses Académicas, que incidem igualmente sobre o Centro de Portugal.

A Turismo Centro de Portugal homenageou nove personalidades e instituições que têm contribuído para o desenvolvimento e notoriedade do turismo na região Centro de Portugal.

A homenagem aconteceu durante o Jantar Oficial “Vê Portugal”, que teve lugar no Hotel Dona Maria, na Covilhã, num dos momentos altos do 9.º Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal”, que decorre nesta cidade de 29 a 31 de maio. A cerimónia foi presidida pela Ministra da Coesão Territorial, Ana Abrunhosa.

Após discursos de boas-vindas, por parte de Vítor Pereira, presidente da Câmara Municipal da Covilhã, e de Pedro Machado, presidente do Turismo Centro de Portugal, foram revelados os homenageados. As homenagens foram entregues pela Comissão Executiva do Turismo Centro de Portugal e pela Ministra Ana Abrunhosa.

Os homenageados foram:
– Personalidade: três presidentes das Entidades Regionais de Turismo que terminam este ano os seus mandatos, nomeadamente João Fernandes (ERT Algarve), Victor Costa (ERT Lisboa) e Vítor Silva (ERT Alentejo).
– Personalidade / Reconhecimento: Alexandre Patrício Gouveia (a título póstumo).
– Sustentabilidade: Chão do Rio, Turismo de Aldeia em Travancinha, Seia.
– Hotelaria: Casa Grande de Loureiro, em Tábua.
– Restauração: Restaurante Vallécula, em Valhelhas, na Guarda.
– Marca: Água de Luso, na Mealhada.
– Eventos: Boom Festival, em Idanha-a-Nova, e Festa dos Tabuleiros, em Tomar.

Pedro Machado foi igualmente homenageado por parte dos três presidentes das ERT cessantes, uma vez que o presidente da Turismo Centro de Portugal também termina funções este ano.

Prémios José Manuel Alves e prémios de teses académicas

No decorrer do Jantar Oficial foram também entregues os Prémios do Concurso de Empreendedorismo Turístico “José Manuel Alves”, instituídos pelo Turismo Centro de Portugal, e que visam apoiar projetos inovadores no setor do Turismo com implementação na região Centro. Os prémios recebem o nome do ex-presidente da Região de Turismo do Centro, numa homenagem ao homem que esteve na génese da criação do gabinete de apoio ao investimento turístico na região.

O júri final desta oitava edição, composto por Miguel Mendes (Turismo de Portugal) e Guilherme Fonseca (Portugal Ventures), premiou os seguintes projetos: 1.º classificado – “O Nosso Fado” (Ricardo Cunha e Romane Forgue); 2.º classificado – “Coimbra Experiences Hub” (Portugal Green Travel); 3.º classificado – “Vista da Torre” (Daniela Batista, Mark McClure e Adriana Mesquita).

O Concurso de Teses Académicas – de mestrado e de doutoramento – tem o objetivo de valorizar o conhecimento gerado no seio da comunidade científica sobre a atividade turística e de o aproximar das empresas do setor do Turismo e de todos os interessados em desenvolver projetos de empreendedorismo turístico.

Este ano, o júri final da sétima edição do concurso, composto por Alexandra Rodrigues (CCDRC) e Adriano Costa (Escola Superior de Turismo e Hotelaria do Instituto Politécnico da Guarda), distinguiu as seguintes Teses: Doutoramento – “A co-criação enquanto impulsionadora de experiências enogastronómicas” (Mariana Sousa e Silva Cabral de Carvalho); Mestrado – “A regeneração do património olivícola em Portugal com suporte no Turismo Criativo“ (Inês Costa Soares).

Houve ainda tempo para a atribuição dos prémios “Best of Responsible Trails”. Estes são promovidos pela A2Z Consulting e distinguem anualmente os percursos ao ar livre (walking e cycling) que se destacaram no ano anterior pelas melhores práticas, com a atribuição dos “Best of Responsible Trails”, em três categorias (Inteligente, Conservação e Comunidade).

Venceram, na categoria Comunidade, a caminhada PR 1 LRA – Rota do Vale do Lapedo, em Leiria; na categoria Conservação, a caminhada PR17 CVL – Rota das Pontes, na Covilhã; e na categoria Inteligente, a Grande Travessia Montanhas Mágicas em BTT.

O Jantar Oficial terminou com um discurso de encerramento por parte da Ministra Ana Abrunhosa.

DIA 31 MAIO

“INSPIRAR PARA GARANTIR A SUSTENTABILIDADE DO TURISMO”

O primeiro painel da manhã do dia 31, moderado pelo jornalista Paulo Baldaia, foi dedicado ao tema “Inspirar para Garantir a Sustentabilidade do Turismo”. Os oradores foram Luigi Cabrini, presidente do Conselho de Administração do Conselho Global de Turismo Sustentável; Alfredo Vasconcelos, Co-Owner e Produtor Executivo do Boom Festival; e João Leitão, professor e diretor da UBIExecutive Business School e do MBA@UBI e Presidente da Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional.

“MARKETING TERRITORIAL: COMO (RE)CRIAR E VENDER (BEM) UM DESTINO”

O segundo painel teve como mote “Marketing Territorial: como (re)criar e vender (bem) um destino”, com dois grandes especialistas no tema: Luís Paixão Martins, consultor de comunicação, e Edson Athaíde, CEO & diretor criativo na FCB Lisboa.

“ESCASSEZ DE RECURSOS HUMANOS NO TURISMO: É A TRANSIÇÃO DIGITAL A SOLUÇÃO?”

Augusta Carvalho, Gestora de Desenvolvimento e Sucesso Comercial do Cliente em Espanha e Portugal da Amadeus, fez uma apresentação sobre “Escassez de Recursos Humanos no Turismo: É a Transição Digital a Solução?”.

“A IMPORTÂNCIA DA INOVAÇÃO E O USO DA TECNOLOGIA NA CADEIA DE VALOR DO TURISMO”

Roberto Antunes, Diretor Executivo do Nest Portugal – Tourism Innovation Center, abordou “A Importância da Inovação e o Uso da Tecnologia na Cadeia de Valor do Turismo”.

“TURISMO NO INTERIOR DO PAÍS – DESAFIOS E OPORTUNIDADES”

O painel “Turismo no Interior do País – Desafios e Oportunidades” marcou o arranque da tarde do terceiro dia. Para esta conversa, moderada pela jornalista Sara Tainha, contribuíram Maria Regina Gouveia, vereadora da Câmara Municipal da Covilhã; Dulcineia Catarina Moura, Coordenadora Executiva da Territórios do Côa; Jorge Pessoa, empresário na área do Turismo, e Miguel Martins, presidente da Associação Ibérica do Turismo do Interior.

“CAMINHOS PARA O FUTURO DO TURISMO INTERNO”

Já a caminhar para o final do encontro, aconteceu outro momento alto, que juntou três protagonistas no painel “Caminhos para o Futuro do Turismo Interno”. Foram eles Ana Jacinto, Secretária-Geral da AHRESP, Adolfo Mesquita Nunes, advogado e ex-secretário de Estado do Turismo, e Pedro Costa Ferreira, presidente da APAVT – Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo.

“NENHUM TURISTA VAI A TUCSON – VIAGENS NA AMÉRICA”

Ainda antes da Sessão de Encerramento houve tempo para a apresentação do livro “Nenhum Turista Vai a Tucson – Viagens na América”, com a presença do autor, Alberto Gonçalves, e a editora do mesmo, Zita Seabra, pela Alêtheia Editores.

SESSÃO DE ENCERRAMENTO

A Sessão de Encerramento do Fórum Vê Portugal esteve a cargo de Pedro Machado, Presidente da Turismo Centro de Portugal, José Miguel Oliveira, Vereador da Câmara Municipal da Covilhã, e Francisco Calheiros, Presidente da Confederação do Turismo de Portugal.

Pedro Machado, presidente da Turismo Centro de Portugal, defendeu hoje, em jeito de balanço do 9.º Fórum de Turismo Interno “Vê Portugal”, que a perceção por parte do público da marca Centro de Portugal é hoje uma realidade, o que resulta de um esforço de toda a equipa da Turismo Centro de Portugal.

“A minha ação como presidente da Turismo Centro de Portugal, desde 2006, teve como objetivo construirmos um país mais equilibrado turisticamente. Quando cheguei, o maior desafio era a criar a consciência de uma marca, a marca Centro de Portugal, que resultava de 10 ex-regiões e 3 ex-juntas de turismo. Era uma missão com dificuldades acrescidas, mas também com oportunidades”, disse Pedro Machado, na Sessão de Encerramento do Fórum, no Teatro Municipal da Covilhã.

“A evolução dos números da procura turística ao longo dos anos e a criação de uma consciência da marca, são a confirmação dessas oportunidades. Hoje, a perceção da marca Centro de Portugal, com as suas convergências e divergências, é incontornável”, reforçou Pedro Machado durante a apresentação das conclusões do encontro.

O “Vê Portugal”, registe-se, juntou cerca de 600 participantes na Covilhã, ao longo de três dias de debate e de iniciativas variadas, numa organização da Turismo Centro de Portugal e do município da Covilhã.

José Miguel Oliveira, vereador da Câmara Municipal da Covilhã, usou também da palavra na Sessão de Encerramento, para destacar a importância dos assuntos debatidos nos três dias de evento. “Do muito que ouvimos aqui, destacaria duas ideias: a importância do turismo para uma maior sustentabilidade e coesão territorial. O turismo é um fator fundamental de coesão territorial. Tem sido capaz de ser uma alavanca de coesão, de olhar para o interior do país como um território de oportunidades”, disse.

“Estamos a crescer como nunca. Temos de reconhecer que alguma coisa de bom está a ser feito. Temos um território fantástico, saibamos todos juntos trilhar este caminho”, acrescentou.

Francisco Calheiros, presidente da Confederação do Turismo de Portugal, concluiu a Sessão de Encerramento. “Estarmos aqui, na Covilhã, é um bom exemplo de como Portugal deve ser descentralizado nos seus destinos”, considerou, lembrando que “o turismo internacional é importante, mas os portugueses e o turismo interno são fundamentais para os territórios do interior”. “Uma coisa é certa: há cada vez mais portugueses e estrangeiros a optarem por Portugal, mesmo em locais que não eram destinos habituais. Portugal tem uma oferta ímpar na gastronomia, na História, nas paisagens, no património, que o torna um destino atraente”, disse ainda, para concluir: “O turismo continua a ser o principal motor da economia portuguesa, pelo que é preciso olhar para a promoção de forma estratégica”.

“INSPIRAR. CRIAR. TECER NOVOS CAMINHOS PARA O TURISMO INTERNO”

Foram 3 dias de intenso e inspirador trabalho, que permitiu reunir no Centro de Portugal, todo o setor turístico nacional e mais de 500 congressistas, dos mais diversos setores (privado e público).